# Liga AJUPAM — Dossier de Datos para Sponsors

> **Fecha de elaboración:** 29 de junio de 2026
> **Edición analizada:** Última Liga AJUPAM (4ta edición) — **ventana 1‑feb‑2026 → 31‑may‑2026**
> **Preparado para:** búsqueda de patrocinadores / fuentes de financiamiento
> **Organiza:** Agrupación de Jugadores de Pádel de Mendoza (AJUPAM) · **Produce:** TNDM (@tndm.pro)
> **Fuentes de datos:** Google Analytics 4 + Instagram (@ajupam.padel) + Microsoft Clarity, todo vía Windsor.ai, más una auditoría del código de la app (instrumentación y herramientas de viralidad/monetización).

> **Nota sobre el período:** las cifras de la PWA y de la actividad de Instagram corresponden a la ventana de la **última edición (1‑feb → 31‑may‑2026)**, según su calendario real: inscripciones en febrero, fase regular del 1‑mar al 17‑may, verificaciones del 17‑may al 24‑may y playoffs el 29, 30 y 31‑may. **Junio se excluye** de los números de cabecera por ser entre‑temporada. Las métricas de *audiencia* de Instagram (seguidores, demografía, geografía) son una foto **actual** (la API de IG no da histórico de seguidores).

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## 1. Resumen ejecutivo (los números que importan)

La Liga AJUPAM no es "una liga con redes sociales": es una **comunidad de pádel con producto digital propio** (app PWA + landing pública) y una **marca social consolidada en Instagram**, que juntas generan audiencia, engagement profundo y un inventario publicitario medible.

**Cifras núcleo (última edición, feb–may 2026):**

| Indicador | Valor | Lectura para el sponsor |
|---|---|---|
| **Seguidores en Instagram (@ajupam.padel)** | **4.862** | Comunidad social ~1,8× mayor que la base de jugadores |
| **Usuarios activos en la app (PWA)** | **2.713** | Jugadores reales, identificados y recurrentes |
| **Reproducciones de contenido IG (temporada)** | **577.501** | Alcance social masivo, orgánico |
| **Vistas de pantalla en la app (temporada)** | **92.059** | 33,9 vistas por usuario — uso intensivo |
| **Duración media de sesión (app)** | **4 min 58 s** | Atención muy por encima del promedio web |
| **Tasa de engagement (app)** | **68,8 %** | 7 de cada 10 sesiones con interacción real |
| **Impresiones de sponsors servidas (app)** | **110.187** | Inventario publicitario ya funcionando |
| **Instagram → app** | **~6.615 sesiones (≈70 % del tráfico externo)** | El ecosistema IG ↔ app se retroalimenta |
| **Demografía IG** | **70 % tiene 25–44 años** | Público adulto de consumo premium |
| **Concentración geográfica** | **Gran Mendoza (IG 95 % AR)** | Match perfecto con sponsors locales/regionales |

**Conclusión de cabecera:** AJUPAM combina **4.862 seguidores en Instagram** con **2.713 jugadores activos** en su propia app, una audiencia **hiper‑local (Gran Mendoza)**, **adulta (25–44)** y **mobile‑first**. En una sola edición de ~4 meses generó **577.501 reproducciones de contenido en IG** y sirvió **110.187 impresiones de sponsors** dentro de la app. Es un activo de medios propio, medible y en crecimiento.

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## 2. Metodología, alcance y honestidad de los datos

**Fuentes conectadas y verificadas (datos reales, vía Windsor.ai):**
- **Google Analytics 4** — dos propiedades: **"APP Liga"** (PWA de participantes) y **"Ajupam"** (landing pública).
- **Instagram** — cuenta **@ajupam.padel** (insights de perfil, audiencia, contenido y engagement).
- **Microsoft Clarity** — proyecto de UX de la app (ver caveat abajo).
- **Auditoría de código** — instrumentación (`analytics.ts`, `appAnalytics.ts`, `publicAnalytics.ts`, `index.tsx`), PWA (`usePWAInstall`), sponsors (`SponsorBanner`) y sistema de fans.

**Caveats honestos (anticiparlos da credibilidad):**
- **Clarity:** su API de exportación solo devuelve datos **de los últimos 1‑3 días** (no histórico). Sirve como **lente de calidad de UX en vivo**; el histórico de heatmaps y grabaciones vive en el panel de Clarity. El snapshot incluido en §9 es de la ventana actual (entre‑temporada).
- **Instagram audiencia:** seguidores/demografía/geografía son una **foto de hoy** (la API no da histórico de seguidores). La *actividad* (reach, views, interacciones) sí está acotada a la temporada.
- **GA4:** sub‑cuenta tráfico por bloqueadores y consentimiento → cifras reales iguales o mayores.
- En geografía GA4, "Buenos Aires" suele inflarse por ruteo de operadores; el núcleo real (confirmado por la geografía de Instagram, ver §6) es el **Gran Mendoza**.
- La ventana analizada es la **última edición (feb–may)**. Junio queda fuera por ser entre‑temporada (ciclo natural del torneo, no pérdida de comunidad).

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## 3. La comunidad en la app: tamaño, geografía y dispositivos

### 3.1. Tamaño y composición
- **2.713 usuarios activos** en la PWA durante la edición, con **2.701 usuarios nuevos**.
- La app distingue **participantes** (jugadores con DNI) y **fans** (hinchas registrados aparte). En la edición: **227 fans**, **261 favoritos a equipos** y **171 mensajes de aliento**.

### 3.2. Geografía de la app — hiper‑local
Top de ciudades por usuarios activos (PWA, feb–may): Mendoza 744 · Godoy Cruz 583 · Luján de Cuyo 484 · Maipú 451 · Las Heras 276 · Córdoba 261 · Neuquén 233 · Belgrano (Mza) 187 · San Juan 180 · Salta 172.

> El núcleo metropolitano (Mendoza + Godoy Cruz + Luján + Maipú + Las Heras) ≈ **2.540 usuarios concentrados en pocos kilómetros**.

### 3.3. Dispositivos — audiencia 100 % mobile

| Dispositivo | Usuarios | Sesiones | % sesiones |
|---|---|---|---|
| Mobile | 2.417 | 47.806 | **98,2 %** |
| Desktop | 308 | 865 | 1,8 % |
| Tablet | 7 | 22 | 0,04 % |

Reparto Android/iOS ≈ 50/50 → cobertura total del parque móvil.

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## 4. Uso de la app: profundidad de engagement

### 4.1. Métricas de intensidad (edición feb–may, PWA)
- **33,9 vistas por usuario** · **4 min 58 s** de sesión media · **68,8 % engagement** · **~18 sesiones por usuario** · **344.291 eventos** registrados.

### 4.2. Análisis por fase de la edición (ventanas de patrocinio claras)

| Fase | Ventana | Usuarios activos | Nuevos | Sesiones | Vistas | Engagement | Sesiones/día |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| **Inscripciones** | 1–28 feb | 1.140 | 1.112 | 3.377 | 5.590 | 55,0 % | ~121 |
| **Fase regular** | 1‑mar → 16‑may | 1.802 | 1.378 | 40.003 | 71.666 | 70,5 % | ~519 |
| **Verificaciones** | 17 → 24‑may | 485 | 76 | 2.485 | 5.008 | 86,1 % | ~311 |
| **Playoffs** | 29–31‑may | 467 | 103 | 2.516 | 8.440 | 61,1 % | **~839** |

> *(Los usuarios activos por fase no se suman: una misma persona aparece en varias fases. Los "nuevos" sí totalizan ~2.700.)*

- **Inscripciones (feb)** = ola de captación (1.112 nuevos).
- **Fase regular** = el motor: **82 % de las sesiones** de la edición, 2,5 meses de exposición sostenida, 70,5 % engagement.
- **Verificaciones** = audiencia más "caliente" (86 % de sesiones con interacción).
- **Playoffs (29–31‑may)** = pico absoluto: ~839 sesiones/día, **3,35 vistas/sesión** y hasta **3.287 vistas en un día** (finales).

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## 5. Adquisición: el rol protagónico de Instagram (visto desde la app)

Origen de las sesiones de la PWA (edición feb–may):

| Canal | Fuente | Sesiones | Usuarios |
|---|---|---|---|
| Directo | (app abierta/guardada) | 39.288 (80,7 %) | 2.004 |
| **Instagram (orgánico)** | `ig / social` | **6.404** | 490 |
| Búsqueda orgánica | `google / organic` | 2.730 | 122 |
| **Instagram (referral)** | `l.instagram.com` | **206** | 129 |
| Facebook | `m.facebook.com` + otros | ~72 | ~72 |

- El **80,7 % de tráfico directo** = base instalada y leal (PWA que se reabre sola).
- De todo el tráfico externo (9.392 sesiones), **Instagram aporta ≈6.615 → el 70 %**. Es el principal motor de adquisición y descubrimiento de la app.

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## 6. Instagram (@ajupam.padel): la comunidad social

Instagram es la **segunda mitad del activo de medios** de AJUPAM y, en volumen de alcance, la más grande.

### 6.1. Perfil (foto actual)
- **4.862 seguidores** (vs 2.713 jugadores activos en la app → la audiencia social es **~1,8× la base de jugadores**).
- **61 publicaciones**, bio orientada a conversión con link directo a **liga.ajupam.ar**.
- Posicionamiento: *"¡Queremos que el #padel sea más grande! Sumate como jugador de la agrupación…"* (Mendoza).

### 6.2. Actividad y alcance en la temporada (feb–may)
| Métrica | Valor |
|---|---|
| Reproducciones de contenido (views) | **577.501** |
| Cuentas únicas alcanzadas con engagement | **1.713** |
| Interacciones totales | **3.046** |
| — Likes | 1.432 |
| — **Compartidos** | **619** |
| — Respuestas a historias | 318 |
| — Comentarios / guardados | 32 / 23 |
| Taps al link del perfil (→ liga.ajupam.ar) | 112 |

- **619 compartidos** = el contenido se redistribuye solo (viralidad orgánica).
- **Reach por publicación:** los mejores reels alcanzan **4.000–4.500 cuentas** — es decir, casi **toda la base de seguidores** (y más), señal de un alcance orgánico altísimo. Ejemplos: reel de cierre de temporada (4.532 reach / 7.322 views), reels de premiación (4.097 y 4.053 reach), reel de lanzamiento *"Esto no es un torneo, es LA LIGA"* (2.788 reach en plena inscripción).

### 6.3. Crecimiento de seguidores
- **+155 seguidores en los últimos 30 días** (30‑may → 28‑jun), con el pico en **playoffs** (59 nuevos solo el 30 y 31‑may) y crecimiento sostenido aún en entre‑temporada (3–7/día). El alcance diario llegó a **3.560 cuentas el 31‑may** (finales).

### 6.4. Demografía de la audiencia (ideal para sponsors)
- **Género:** 56,2 % hombres · 30,4 % mujeres · 13,4 % sin especificar.
- **Edad:** **~70 % tiene entre 25 y 44 años**. El segmento más grande es **35–44** (38,9 %), seguido de **25–34** (31,3 %).
- Traducción: público **adulto, con poder adquisitivo y de recompra** — el target que buscan marcas de indumentaria, autos, bancos, bebidas, salud y servicios.

### 6.5. Geografía de la audiencia — confirma el foco mendocino
- **95 % Argentina** (4.632 de 4.862). Fuera del país: Chile (104), España (55), México (13).
- Dentro de Argentina, **abrumadoramente Gran Mendoza**: Mendoza 465 · Godoy Cruz 367 · Villa Nueva 321 · Las Heras 294 · Maipú 237 · Vistalba 199 · San Martín 177 · Carrodilla 153 · Gob. Benegas 148 · San Rafael 142 · Luzuriaga 130 · Junín 128…
- Esto **valida** lo que muestra la app: un sponsor mendocino llega a su mercado natural con precisión quirúrgica.

### 6.6. Sinergia IG ↔ app
Instagram **alimenta** la app: generó ~6.615 sesiones (70 % del tráfico externo) en la temporada. La app **devuelve contenido** a Instagram vía las placas compartibles (§7). Es un circuito de crecimiento cerrado.

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## 7. Herramientas de viralidad y growth que provee la app

### 7.1. Share Cards (motor de contenido para redes)
Placas/imágenes compartibles de marca, 12+ tipos: `match_result`, `match_invite`, `match_photo`, `standings`, `team_profile`, `team_welcome`, `birthday`, `fixture`, `fan_team`, `top_fans`, `playoff_classification`, `playoff_result`. Cada placa lleva branding de la liga (y puede llevar el del sponsor) → cada jugador que comparte distribuye la marca gratis. **211 shares** registrados en la app en la edición (más los compartidos directos de IG: 619).

### 7.2. Sistema de Fans (comunidad más allá del jugador)
Fans separados de jugadores, favoritos con mensajes, likes y ranking de equipos. Edición: **227 fans**, **261 favoritos**, **171 mensajes de aliento**.

### 7.3. PWA instalable ("la descarga")
PWA sin App Store/Play Store (se instala con "Agregar a pantalla de inicio"). El **80,7 % de tráfico directo** y las **~18 sesiones/usuario** evidencian una base instalada amplia y fiel. *(El conteo exacto de instalaciones se puede activar con un evento `pwa_install`.)*

### 7.4. Landing pública + 7.5. Notificaciones push
Vitrina con embudo de pre‑inscripción y enlaces a IG/WhatsApp; canal de Web Push para re‑engagement co‑brandeable.

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## 8. Inventario y resultados para sponsors (lo ya monetizable)

### 8.1. Banners dentro de la app
`SponsorBanner` con rotación y slots (`landing`, `public_league`, `public_team` + slots PWA). **Edición feb–may:** **110.187 impresiones** servidas, **168 clics**, medidos en GA4 + Clarity + base de datos. ≈ **41 impresiones por usuario activo**.

### 8.2. Inventario en Instagram
Posts/reels patrocinables (reach de 2.000–4.500 por pieza), historias (respuestas e interacción directa), menciones y co‑branding de placas. El contenido de inscripción y de playoffs es el de mayor alcance.

### 8.3. Portal y grilla de sponsors
`SponsorPortal`, `SponsorsGrid` (grilla pública) y `SponsorRegistrationForm` → presencia permanente además de banners rotativos.

### 8.4. Landing comercial con señales de intención (sitio "Ajupam", always‑on)
`project_interest` 1.006 · `conversion_intent` 568 · `liga_spreadsheet_view` 514 · **`sponsor_interest` 454** · `liga_interaction` 436 · `liga_category_view` 353 · `contact_section_click` 195 · `liga_signup_intent` 184.

### 8.5. Propuesta de valor sintetizada

| Activo | Métrica de respaldo |
|---|---|
| Comunidad social grande | 4.862 seguidores IG (+155/mes), 95 % AR / Gran Mendoza |
| Base de jugadores cautiva y mobile | 2.713 activos, 98 % mobile |
| Atención real (app) | 4:58 min/sesión · 33,9 vistas/usuario · 68,8 % engagement |
| Alcance social (temporada) | 577.501 views · 1.713 cuentas engaged · 619 compartidos |
| Demografía premium | 70 % entre 25–44 años |
| Inventario ya funcionando | 110.187 impresiones de banners servidas en una edición |
| Ventanas premium | Inscripción (feb), fase regular (mar–may), playoffs (29–31‑may) |
| Medición transparente | GA4 + Instagram + Clarity + PostHog |

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## 9. Calidad de uso (Microsoft Clarity)

Clarity está **conectado y capturando** UX de la app: heatmaps, grabaciones de sesión, scroll depth, *engagement time* y fricciones (rage clicks, dead clicks, quickback, errores de script).

> **Limitación de la fuente:** la API de exportación de Clarity solo entrega datos **de los últimos 1‑3 días**. El histórico se consulta en el panel de Clarity. El snapshot de abajo es de la ventana actual (entre‑temporada, por eso el volumen es bajo).

**Snapshot actual (últimos 3 días, por dispositivo):**
- **Móvil:** scroll depth promedio **87,1 %** (los usuarios recorren casi toda la pantalla), *active time* ~52 s. Confirma audiencia mobile y contenido relevante.
- Escritorio: marginal (1 sesión).

Para el dossier comercial, Clarity aporta **evidencia cualitativa** ("la gente realmente lee/usa la app") y permite optimizar dónde van los banners de sponsors; conviene capturar mensualmente del panel durante la temporada.

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## 10. Ideas de paquetes de patrocinio

1. **Sponsor principal de temporada** — logo en placas de resultado + banner premium + grilla + menciones en IG durante toda la fase regular. KPI: impresiones garantizadas (base ~110k/edición) + reach IG.
2. **Sponsor de Playoffs/Finales** — activación el 29–31‑may (pico app ~839 sesiones/día + reach IG ~3.500/día) + placas `playoff_result` co‑brandeadas + reel de finales.
3. **Sponsor de bienvenida/inscripción** — febrero (1.112 nuevos en la app + contenido de inscripción, el de mayor alcance en IG) + placa `team_welcome`.
4. **Sponsor por categoría/zona** — segmentación por categoría (tags ya disponibles).
5. **Co‑branding de notificaciones push + historias de IG** — recordatorios de partido patrocinados.

*(Todos los paquetes son comprometibles y reportables con datos reales por fase, porque la medición ya existe.)*

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## 11. Próximos pasos (opcionales) para enriquecer aún más

1. **Capturar Clarity mensualmente** desde el panel durante la próxima temporada (la API solo da 1‑3 días) → sumar heatmaps de las pantallas con banners.
2. **PostHog** — vincular para embudos de inscripción/carga de resultados y retención por cohorte.
3. **Evento `pwa_install`** — instrumentar para el número exacto de instalaciones ("descargas").
4. **Mantener el ritmo de contenido IG** en inscripción y playoffs (los de mayor alcance) para maximizar el valor ofrecido a sponsors.

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## Anexo A — Totales por fuente

**PWA "APP Liga" — edición 1‑feb → 31‑may‑2026**
- Usuarios activos 2.713 · Nuevos 2.701 · Sesiones 48.680 · Vistas 92.059 · Engagement 68,8 % · Sesión media 297,57 s (4:58) · Eventos 344.291 · Vistas/usuario 33,9.

**Instagram @ajupam.padel**
- Seguidores 4.862 · Sigue 3.785 · Publicaciones 61 · Web liga.ajupam.ar.
- Temporada feb–may: views 577.501 · cuentas engaged 1.713 · interacciones 3.046 (likes 1.432, compartidos 619, respuestas 318, comentarios 32, guardados 23) · taps al link 112.
- Audiencia: 95 % Argentina · 56,2 % H / 30,4 % M · ~70 % de 25–44 años · núcleo Gran Mendoza.
- Últimos 30 días: +155 seguidores; pico de reach 3.560 (31‑may).

**Landing "Ajupam" — sitio always‑on (22‑sep‑2025 → 29‑jun‑2026)**
- Usuarios 1.888 · Sesiones 2.467 · Vistas 3.410 · Engagement 67,29 % · Eventos 29.100.

## Anexo B — Eventos destacados (PWA, edición feb–may)

| Evento | Conteo |
|---|---|
| `sponsor_impression` | 110.187 |
| `page_view` | 92.059 |
| `session_start` | 49.291 |
| `form_start` | 5.787 |
| `first_visit` | 2.701 |
| `team_favorite` | 261 |
| `fan_register` | 227 |
| `share` | 211 |
| `sponsor_click` | 168 |
| `pre_registration` | 28 |

## Anexo C — Detalle por fase (PWA)

| Fase | Ventana | Usuarios | Nuevos | Sesiones | Vistas | Engagement | Vistas/sesión |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Inscripciones | 1–28 feb | 1.140 | 1.112 | 3.377 | 5.590 | 55,0 % | 1,66 |
| Fase regular | 1‑mar → 16‑may | 1.802 | 1.378 | 40.003 | 71.666 | 70,5 % | 1,79 |
| Verificaciones | 17 → 24‑may | 485 | 76 | 2.485 | 5.008 | 86,1 % | 2,02 |
| Playoffs | 29–31‑may | 467 | 103 | 2.516 | 8.440 | 61,1 % | 3,35 |

## Anexo D — Demografía de Instagram (@ajupam.padel)

| Segmento | Seguidores | % |
|---|---|---|
| Hombres | 2.729 | 56,2 % |
| Mujeres | 1.476 | 30,4 % |
| Sin especificar | 650 | 13,4 % |
| **25–44 años (todos los géneros)** | **~3.411** | **~70 %** |
| 35–44 años | 1.889 | 38,9 % |
| 25–34 años | 1.522 | 31,3 % |

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*Documento generado a partir de datos reales de Google Analytics 4, Instagram y Microsoft Clarity (vía Windsor.ai) y de la auditoría del código de la aplicación.*